國立中山大學行銷傳播管理研究所學生張瑀容，將於115年7月6日（星期一）上午10:00於管2029教室，舉行碩士論文「情有獨鍾還是情感寄託？依附風格對動漫角色依附與周邊商品購買意願之影響」學位口試。當日邀請國立中山大學公共事務管理研究所 吳偉寧博士（召集人）、國立中山大學人力資源管理研究所 李澄賢博士，以及論文指導教授 鄭安授博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

近年來，隨著動漫產業及角色經濟的快速發展，動漫角色已不再只是娛樂內容中的虛構人物，而逐漸成為許多消費者投入情感、建立心理連結的重要對象，並進一步帶動動漫周邊商品市場的持續成長。然而，相較於過去研究多著重於角色魅力、角色吸引力或擬社會互動對消費結果之影響，對於個體為何會對動漫角色產生不同程度的情感依附，以及此種情感依附如何進一步轉化為購買意願之探討仍相對有限。特別是在動漫角色此類高度敘事性與虛構性的媒體角色情境下，其情感連結形成機制及後續消費歷程可能與一般名人、偶像或網紅有所不同。

本研究以依附理論作為理論基礎，探討依附焦慮與依附迴避如何影響個體對動漫角色之依附程度，並進一步檢驗角色依附對動漫周邊商品購買意願之影響，以及角色依附在依附風格與購買意願之間所扮演的中介角色。此外，本研究進一步納入孤獨感與產品屬性作為調節變數，分別探討心理情境與消費情境對角色依附形成及購買意願轉化歷程之影響。期望能夠增進對動漫角色依附形成機制與流行文化消費行為之理解，並為動漫IP經營、角色行銷及周邊商品開發提供理論與實務上的參考依據。