國立中山大學行銷傳播管理研究所學生陳柏伸，將於 115 年 7 月 6 日 星期一下午 1:00 於 管2029教室，舉行碩士論文「透過健康信念模型探討偏鄉地區民眾選用居家式長照機構之意願：以品牌認知為調節變項」學位口試。當日邀請國立中山大學公共事務管理研究所 吳偉寧博士（召集人）、國立中山大學人力資源管理研究所 李澄賢博士，以及論文指導教授 鄭安授博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

從需求端的視角切入，探討台灣偏鄉、山地原住民及離島地區的居民，在面對高齡化社會的照護需求時，其決策與選用評估歷程。本研究架構主要奠基於社會心理學與公共衛生領域廣泛應用的「健康信念模式」（health beliefmodel, HBM），將偏鄉民眾對未來健康危機的主觀風險評估（包括疾病與失能的罹患可能性、後果嚴重性、採取服務的利益、面臨的障礙、行動觸發線索以及自我效能），視為影響其對居家式長照機構「使用態度」的前置因素，進而探討態度如何轉化為最終的「使用意願」。

因應資訊科技的發展，本研究更進一步在行銷傳播的脈絡下，引入「品牌認知」作為調節變項，試圖釐清長照機構的品牌知名度與識別度，是否會在偏鄉民眾轉化使用意願的決策歷程中，扮演強化或降低使用意願的角色。期盼研究之發現與實務建議，能為推動偏鄉長照政策之規劃，以及長照機構之營運策略優化，提供具實證基礎之指引，並以此為偏鄉高齡長者構築具備韌性與友善之在地安老藍圖。