國立中山大學行銷傳播管理研究所學生胡善維，將於115年7月30日（星期四）中午12:00，於管理學院2029教室舉行碩士論文《你的孤獨，「它」的商機：恐怖電影海報呈現元素對觀影意願之影響》學位口試。本次口試邀請國立高雄科技大學國際企業系 留淑芳副教授擔任召集人，並由國立高雄大學亞太工商管理學系 劉信賢博士教授及論文指導教授國立中山大學行銷傳播管理研究所 周軒逸教授共同擔任口試委員，提供專業指導與寶貴建議。

近年來，恐怖電影已逐漸成為全球電影市場的重要類型之一，而電影海報作為觀眾接觸作品的第一印象，其所呈現的視覺元素往往影響觀眾對電影內容的想像與觀影決策。然而，現有研究多聚焦於電影海報的整體設計效果，對於海報中不同視覺元素如何引發消費者心理反應，並進一步影響觀影意願，仍缺乏系統性的探討。尤其在恐怖電影情境下，海報所營造的心理感受與情緒歷程，可能成為影響觀眾決策的重要關鍵。

本研究旨在探討恐怖電影海報中不同呈現元素，包括電影名稱數值資訊與海報背景色調，如何影響消費者的孤獨感，進而影響同理心與觀影意願，並進一步檢驗海報敘事視角之干擾效果。研究採用實驗法進行驗證，分析不同海報設計策略所引發的心理歷程與消費者反應，建構恐怖電影海報視覺設計影響觀影意願之機制。期望本研究成果能補充電影行銷與消費者心理領域之相關理論，並為電影海報設計、影視行銷策略及內容創作提供具體的學術貢獻與實務參考。