國立中山大學行銷傳播管理研究所學生劉亭蘭，將於115年7 月30日（星期四）上午10:30，在管2029教室舉行碩士論文『網紅影響力背後：網紅來源可信度對大眾精品美妝品牌溢價支付意願之影響』學位口試。當日邀請國立政治大學 傳播管理學院 施琮仁教授（召集人）、國立中山大學 行銷傳播管理研究所 周軒逸教授，以及論文指導教授 王紹蓉教授擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

近年來，網紅已成為美妝品牌傳遞產品資訊與塑造品牌形象的重要媒介。然而，消費者面對網紅推薦內容時，不僅會評估網紅的專業性、吸引力與真實性，也可能辨識內容背後的商業目的。對於兼具品牌聲望與價格可負擔性的 Masstige 美妝品牌而言，網紅來源評價如何與消費者的品牌價值感知及溢價支付意願產生關聯，仍值得進一步探討。本研究採用問卷調查法，探討網紅來源可信度、概念型說服知識、品牌價值感知與溢價支付意願之間的關聯，並檢視理想自我一致性可能扮演的調節角色。研究結果期望補充網紅行銷與 Masstige 品牌消費相關討論，並提供美妝品牌規劃網紅合作與品牌溝通時的參考。