國立中山大學行銷傳播管理研究所學生廖唯汝，將於115年8月19日（星期三）下午2:00於管2029教室，舉行碩士論文「低調即高級？實體場域與品牌顯著性如何透過感知酷感影響奢侈品牌風格偏好」學位口試。當日邀請國立高雄大學亞太工商管理學系 劉信賢博士（召集人）、東海大學企業管理學系 王珊彗博士，以及論文指導教授 張榮華博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

近年來，靜奢風逐漸成為全球奢侈品牌的重要發展趨勢，消費者不再僅透過醒目的品牌標誌展現身份地位，而是更重視低調、內斂且富有文化品味的品牌體驗。同時奢侈品牌也愈加重視實體店面的空間設計與氛圍營造，希望透過場域體驗傳遞品牌價值與風格。然而，消費者究竟如何透過實體場域與品牌顯著性形成對炫耀奢侈或安靜奢侈的偏好，以及其中的心理歷程為何，仍有待進一步探討。

本研究採用兩項實驗，探討不同實體場域風格如何影響消費者對炫耀奢侈與安靜奢侈的品牌風格偏好，並進一步檢驗品牌顯著性的干擾效果，以及感知酷感在其中所扮演的心理機制。研究結果除補充實體場域、品牌顯著性、感知酷感與奢侈品牌風格偏好之相關理論外，亦可作為奢侈品牌在實體店面設計、品牌識別策略及體驗行銷規劃上的重要參考，以協助品牌打造更符合目標消費者期待的消費體驗。