國立中山大學行銷傳播管理研究所學生高湘筑，將於115年9月2日（星期三）上午10:00於管2029教室，舉行碩士論文「虛擬戶外廣告之地理親近性對廣告效果的影響：情緒喚起、廣告形式與情境一致性的作用」學位口試。當日邀請國立政治大學傳播學院 施琮仁博士（召集人）、國立中山大學行銷傳播管理研究所周軒逸博士，以及論文指導教授 王紹蓉博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

近年來，品牌開始透過虛擬戶外廣告（Fake Out-of-Home Advertising, FOOH），將巨大化產品、超現實視覺效果與真實城市街景或知名地標結合，創造出彷彿廣告事件真實發生於公共空間中的視覺體驗，並進一步透過Instagram、TikTok等社群平台快速擴散。相較於傳統戶外廣告，FOOH突破實體場域限制，使「地點」不再只是廣告投放的位置，也成為廣告內容與創意表現的重要元素。然而，過去相關研究多著重於FOOH的視覺創意、注意力、互動性與社群擴散效果，對於廣告所呈現的地理場景與受眾之間的距離，是否會影響其心理反應與後續廣告效果，以及不同廣告形式與產品場景配置如何改變此一作用歷程，仍缺乏實證研究深入探討。

本研究以解釋水平理論與基模一致性理論為基礎，探討虛擬戶外廣告中的地理親近性如何透過情緒喚起影響受眾的廣告態度與社群分享意願，並進一步納入廣告形式、產品與地理情境一致性及產品涉入程度等因素進行檢驗。研究共進行兩項網路實驗，實驗一採2（地理親近性：近／遠）×2（廣告形式：靜態／動態）設計；實驗二則採2（地理親近性：近／遠）×2（產品與地理情境一致性：一致／不一致）設計。希望研究結果不僅能進一步釐清FOOH由廣告設計、心理反應至社群傳播效果的作用過程，也提醒品牌在規劃FOOH時，不應僅追求知名地標、距離遠近或動態特效，而應更重視廣告能否真正引發受眾的情緒反應，以及場景、產品與目標受眾之間的整體配置，作為未來FOOH創意設計與社群傳播策略的重要參考