國立中山大學行銷傳播管理研究所學生林俊瑋，將於115年9月9日(三)14:00，在管2032教室舉行碩士論文「『貼』出購買慾？從自我一致性探討精品品牌LINE貼圖使用程度對消費者購買精品意圖之影響」學位口試。當日邀請國立中山大學資訊管理學系楊淯程副教授(召集人)、國立中山大學行銷傳播管理研究所張榮華副教授，以及論文指導教授王紹蓉教授擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

近年來，隨著LINE成為台灣民眾日常溝通的重要平台，貼圖不僅是傳遞情緒與補充非語言線索的工具，更逐漸成為品牌進入私人對話情境的數位媒介。Louis Vuitton、Gucci、Cartier、DIOR及CHANEL等精品品牌陸續推出官方LINE貼圖，讓原本具有高價格、稀缺性與象徵價值的精品品牌，以低門檻且可重複使用的形式出現在消費者日常互動中。然而，現有研究多著重於LINE貼圖的人際溝通功能，較少探討消費者使用精品品牌LINE貼圖的心理歷程，以及貼圖使用程度與購買精品意圖之間的關係。

本研究以自我一致性理論為基礎，探討真實自我一致性、理想自我一致性及社會自我一致性與社會感知價值之間的關係，並進一步檢驗社會感知價值、精品品牌LINE貼圖使用程度與購買精品意圖之間的關聯，以及品牌涉入的調節效果。本研究採用問卷調查法，以年滿18歲、使用LINE且曾下載並使用精品品牌官方LINE貼圖者為研究對象，期望補充精品品牌數位互動與LINE貼圖行銷研究的不足，並為精品品牌規劃LINE貼圖內容、促進消費者持續使用及評估貼圖行銷成效提供參考。