國立中山大學行銷傳播管理研究所學生邱裕庭，將於115年11月6日（星期五）上午12:00於管2032教室，舉行碩士論文「身歷「奇」境：虛擬網紅廣告內容奇幻程度、視覺奇幻程度及網紅－品牌一致性對消費者認同與品牌參與之影響」學位口試。當日邀請國立政治大學傳播學院 施琮仁博士（召集人）、國立中山大學行銷傳播管理研究所周軒逸博士，以及論文指導教授 王紹蓉博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

隨著人工智慧（artificial intelligence, AI）、電腦生成圖像（computer-generated imagery, CGI）、3D 建模及動態捕捉等技術的持續發展與整合，虛擬網紅（virtual influencers）逐漸成為數位行銷與品牌溝通的重要媒介。虛擬網紅的重要性不僅在於其作為新型態品牌代言人的技術創新，更在於其虛擬身分、角色設定與視覺呈現方式，可能引發不同於真人網紅的消費者心理反應。然而，既有研究多著重於虛擬網紅與真人網紅在可信度、真實性感知及行銷效果等方面的比較，對於虛擬網紅廣告的內容設計與視覺呈現策略如何影響消費者的心理認同及品牌參與反應，仍缺乏充分探討。

基於此，本研究旨在探討虛擬網紅行銷情境中，廣告奇幻化策略對消費者渴望認同、品牌認同及消費者品牌參與之影響，並進一步檢驗網紅—品牌一致性的調節作用，以及渴望認同在廣告奇幻化策略與品牌認同之間的中介作用。本研究將廣告奇幻化策略區分為內容奇幻程度與視覺呈現奇幻程度，藉以檢視兩類策略是否會對消費者的認同反應產生不同方向或程度的影響。此外，本研究進一步釐清渴望認同、品牌認同與網紅—品牌一致性在虛擬網紅廣告效果形成歷程中的作用機制，以補充虛擬網紅行銷及廣告奇幻化策略之相關理論。研究結果亦可為品牌規劃虛擬網紅廣告的內容情境、視覺呈現形式及網紅—品牌代言組合時，提供具體的實務參考。