國立中山大學行銷傳播管理研究所碩士在職專班學生簡明美，將於115年10月28日（三）14:00，在管1036教室舉行碩士論文「手搖飲聯名商品對消費者購買意願的影響：新鮮感的中介作用與稀缺性的調節效果」學位口試。當日邀請國立中山大學公共事務管理研究所吳偉寧教授（召集人）、國立中山大學人力資源管理研究所李澄賢副教授，以及論文指導教授鄭安授副教授擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

近年來，隨著手搖飲市場持續發展，品牌聯名逐漸成為業者吸引消費者目光、創造產品差異化的重要行銷策略。透過與不同品牌或IP角色合作，業者能為產品注入新元素，提升商品的獨特性與吸引力。此外，限量發售或限時販售等稀缺性策略，也常被運用於商品行銷之中。然而，聯名商品所帶來的新鮮感如何影響消費者的購買意願，以及稀缺性是否會進一步強化此一影響，仍值得深入探討。

本研究以手搖飲聯名商品為研究情境，採用實驗法，透過虛擬手搖飲聯名商品情境與問卷調查蒐集資料，探討聯名商品對消費者新鮮感與購買意願的影響，並檢驗新鮮感的中介作用及稀缺性的調節效果。研究結果顯示，聯名商品較非聯名商品更能引發消費者的新鮮感，而新鮮感亦能正向影響購買意願，並在聯名商品與購買意願之間發揮中介作用；然而，稀缺性的調節效果未達統計顯著。本研究期望補充手搖飲聯名行銷與消費者行為相關研究，並為業者規劃聯名商品、創造差異化消費體驗及制定行銷策略提供參考。