【行傳封面人物】走進沖繩生活 謝昌霖學長在日本交換中拓展視野
【記者莊淳翔／採訪報導】

本期電子報邀請到行傳所112級學長謝昌霖分享自己前往日本沖繩交換的經驗。學長曾經於電通台灣實習，也在日本沖繩縣的琉球大學交換了一個學期。從適應交通與語言限制，到練習課堂表達、觀察在地品牌，這段交換經歷讓他重新理解日本文化，也改變了他面對學習與溝通表達的心態。

▲謝昌霖學長透過國立中山大學交換計畫前往日本沖繩縣琉球大學，此圖為前往沖繩美國村時，在A&W速食店前的留影紀念。（照片／謝昌霖 提供）

資源豐富與同儕影響 開啟赴日交換契機
進入國立中山大學行銷傳播管理研究所就讀之後，謝昌霖學長發現學校的海外資源與出國名額遠比想像中豐富，加上上一屆學長姐出國交換的風氣影響，讓他萌生嘗試的念頭，也因為日本交換的申請梯次較早，所以決定先試著申請。在選校上他希望遠離觀光客密集的大城市，接觸平常旅遊較少體驗的日常生活，因此最終前往位於日本沖繩縣的琉球大學。

同學的熱情渲染 在課堂中勇敢練習開口
談及兩地課堂的差異，謝昌霖學長對日本強調「開口表達」的教學方式印象深刻，他表示，學外語最好的方式就是直接進入該語言的環境，並且讓自己實際開口跟別人互動。在當地的語言課程中，老師一定會讓學生們輪流發言，讓每一個人在課堂中練習說日文，也藉此培養大家展現想法的能力。謝昌霖學長說：「既然有想法就大方說出來」，身邊外向活潑的其他國家交換生，讓謝昌霖學長逐漸放下了對犯錯的顧慮，也讓自己更勇於表達想法。

▲謝昌霖學長在琉球大學與來自不同國家的交換學生一同上課，透過課堂討論交流彼此想法。（照片／謝昌霖 提供）

觀察在地品牌溝通 從超市短影音看見親切感
在沖繩長達一個學期的生活中，謝昌霖學長發現有些日本的廣告充滿強烈的反差感與腦洞大開的無厘頭風格。例如在國際通巷弄內的餐廳，會使用男扮女裝的禿頭老伯作為招牌引路，或是牙醫診所的大看版上沒有台詞標語的設計，僅放上醫師展露白牙的燦笑，這些奇特的宣傳手法卻又巧妙地融入了整齊的街景中。另外沖繩在地超市 Union 的社群經營最讓他印象深刻，品牌在冷凍櫃或倉庫前拍攝短影音，結合時事與無厘頭的表演，呈現隨性、真實的風格。對謝昌霖學長來說，這樣子的內容並未讓品牌顯得不專業，反而帶來親切感。在交換的日常中接觸到這些案例，讓他有機會把自己對於品牌溝通與行銷策略的觀察放進不同的文化情境。

▲謝昌霖學長在沖繩縣國際通路上看到的餐廳廣告，禿頭老伯穿上女僕裝的模樣令人耳目一新。（照片／謝昌霖 提供）

用「YOLO」精神探索自我 善用交換資源減輕負擔
對於正在猶豫是否該去交換的學弟妹，謝昌霖學長以 YOLO（You Only Live Once） 的人生觀來勉勵大家。他說到：「買了後悔一陣子，不買後悔一輩子，錯過這次就沒有了」，出國交換是學生時期難得的探索機會，而且同時善用學校資源，也可以減輕經濟負擔，讓自己用更低的成本前往其他國家的學校就讀。也因為中山大學與琉球大學皆有提供豐厚的獎學金，在評估交換時除了支出與畢業時程，還可以思考這段生活經驗對自己的價值。

▲回望這半年的交換生活，謝昌霖學長帶回了獨一無二的在日就學與生活經驗，也帶回了更勇敢的自己。（照片／謝昌霖 提供）

回顧本次訪談內容，在日本交換的過程中謝昌霖學長從課堂表達到在地品牌觀察，拓展了對不同文化的理解，也培養了勇於嘗試的態度。謝昌霖學長也期許學弟妹們，能珍惜學生身分帶來的資源，不需急著投入職場，為自己保留探索的空間。

 

【行傳活動】來自行傳所的邀約 師生相聚新生說明會
【記者林玗菡／採訪報導】

進入新的學期，國立中山大學行銷傳播管理研究所於9月18日舉辦117級迎新活動說明會，不僅邀請到周軒逸所長、鄭安授教授與譚躍教授陪伴新生探索校園生活，還有學長姐分享包括衛武營國家藝術文化中心、夢時代購物中心等實習的經歷，以及前往日本沖繩縣琉球大學交換的心得，盼望能在這場交流中，讓新生能更快融入行傳所的步調，並逐步探索自身的興趣所在。

▲周軒逸所長（前排左四）、譚躍教授（前排右四）、鄭安授教授（前排左三）與同學們的合照，同學與師長氣氛活躍、積極交流。（照片／林玗菡 提供）

師長寄語 在學習交流下寫下美好故事
本次說明會由周軒逸所長拉開序幕，他表示行傳所錄取的學生皆具備高度競爭力，勉勵同學在研究所期間培養跨領域的專業能力，將所學應用於未來不同領域。鄭安授教授與譚躍教授也期許新生們在研究所期間為自己寫下美好的故事，並在過程中體會到學習的樂趣，在交流中彼此學習、共同成長。

▲周軒逸所長開場致詞期許新生們能為所上帶來新的火花。（照片／林玗菡 提供）

課外實務及課業平衡 學長姐來解惑
下半場說明會由學長姐針對實習與國際交換進行分享。首先在衛武營實習的張馨文學姐提到，她的工作涵蓋節目宣傳、受眾溝通到品牌形象的建立。原本不擅長打電話的她也因此突破自己的舒適圈，並藉此建議學弟妹可以在實習的過程中保持主動與好奇心，若有明確想嘗試的方向，應勇於向主管表達與爭取。於夢時代擔任樓層管理員的王彥伯學長指出，實習最大的收穫之一是學會與不同年齡及職務的對象溝通，作為廠商與百貨的橋樑，他需要即時傳達活動合約並協調內部糾紛，從中鍛鍊冷靜判斷的能力。他也透過集中排課配合實習輪班，在招商、營運與客服中獲得成就感，並提升危機處理能力。

▲張馨文學姐提到行銷是可以讓藝術文化跟人們搭建起來的橋鏈。（照片／林玗菡 提供）

▲王彥伯學長提到在面對顧客因產品拆封爭議要求報警的客訴，他利用敏捷的危機處理能力，迅速至現場了解原委並積極溝通與致歉。（照片／林玗菡 提供）

走向世界 在異地拓展新視野
最後，赴日本琉球大學交換半年的謝昌霖學長鼓勵有意出國的同學踏出舒適圈。他表示，交換期間除了能深入了解不同文化及累積外語能力外，也能培養獨立生活與財務管理能力。學長也提醒同學若有出國規劃，應提早了解校內申請條件，並衡量課業與論文進度。無論是實習或交換，重要的不只是履歷上的經歷，更是在走出熟悉環境後，從實際生活與工作中認識自己、累積能力。

▲謝昌霖學長在演講中說到「大家都有自己的人生規劃，如果不排斥出國的話，推薦大家去體驗一次很不一樣的人生。」（照片／林玗菡 提供）

回顧此次新生說明會，除了由所上教授為同學介紹資源與學習方向外，更有學長姐無私傳授實務經驗與時間管理技巧。期盼新生能藉此釐清學術研究與未來職涯的發展路徑，在未來的求學旅程中勇敢嘗試、探索興趣，收穫屬於自己的豐碩果實。

 

【行傳講座】突破流量迷思 廣告如何以創意解決真實問題
【記者蔡昀芬／採訪報導】

當新興科技與多元媒介不斷翻轉消費者的注意力，「好廣告」的形式與定義也隨之改變。本學期由國立中山大學行銷傳播管理研究所李雅靖教授開設的「行銷傳播管理講座」課程於9月19日邀請到奧美廣告副創意總監陳芝婷，以「誰決定了廣告的樣子——未來創意如何永續」為題。透過坎城國際創意節得獎案例與自身豐富實戰經驗，分享廣告如何突破流量迷思，從產品本質、功能與受眾需求出發，用創意解決真實問題。

▲陳芝婷副創意總監（前排右二）、李雅靖教授（前排右三）與同學們的合照。（照片／蔡昀芬 提供）

廣告不只求流量 回歸產品功能連結受眾
講座一開始，陳芝婷副創意總監回顧投身奧美十年的觀察，指出傳播環境已從單向傳遞訊息，轉為瞄準特定受眾的需求。在新科技推波助瀾下，消費者不僅口味多變，更看膩傳統單向口號，能輕易辨識廣告手法、主動檢視品牌實際行動，使傳統廣告效果愈難達成。伴隨著AI工具普及與盲目追求流量的風氣，這些操作雖能產生短期熱度，卻難以轉化為長遠的品牌效益。雖然AI可以輔助創作，但陳芝婷副創意總監提醒，創意終究要回到產品本身的實用功能，並把消費者當成有感情的人來互動，才能真正打動人心。

▲現為副創意總監的陳芝婷畢業於國立政治大學國際經營與貿易學系，畢業後投身於奧美廣告已是第十年，具有豐富的廣告行銷經驗。（照片／蔡昀芬 提供）

▲陳芝婷副創意總監指出，創意必須發揮到非常極致，否則作品會毫無特色。（照片／蔡昀芬 提供）

永續行銷走向社會共生 為社會帶來正向改變
陳芝婷副創意總監進一步將行銷視野拓展至「永續倡議」與「社會創新」。她曾代表奧美赴坎城創意節觀摩，並從中發現許多得獎案例與社會議題深刻連結。她指出，推動永續行銷絕非只為爭取國際大獎，而應回歸「社會共生」，由品牌解決現實困境。例如巴西遊戲商結合「帶薪捐血假」發行新作，引導青年捐血緩解血荒；紐西蘭啤酒品牌以廢玻璃替代天然沙，兼顧產業與生態。這證明了廣告也能為社會帶來實質正向改變。

▲陳芝婷副創意總監以國際創意案例為例，說明優秀的行銷企劃如何將幽默感、文化話題性與產品功能緊密結合，重塑品牌與受眾的連結。（照片／蔡昀芬 提供）

同理心化解提案分歧 建立信任爭取發揮空間
講座尾聲，陳芝婷副創意總監將焦點拉回廣告提案現場。她指出，創意人期望提出突破性方案，但客戶最焦慮的往往是眼前的業績壓力。面對分歧，她建議以同理心理解客戶焦慮之處，優先協助解決核心的商業難題。唯有先為客戶解決問題以建立互信，未來才有機會爭取更大的發揮空間，在商業與專業的平衡中，實現創意的永續發展。

總結本次講座，陳芝婷副創意總監從回歸產品功能、落實社會共生到化解提案分歧，帶領同學看見當代廣告的真實面貌。她期勉有志投身廣告業的同學不盲從流量迷思，而是以同理心理解受眾與客戶需求，用創意累積長遠價值，共同決定台灣廣告的未來樣貌。

 

【行傳活動】學長姐帶你掌握推甄指南 一起邁向中山行傳
【記者林玗菡／採訪報導】

因應招生季的到來，國立中山大學行銷傳播管理研究所於9月21日舉行推甄招生說明會，為了讓更多同學能夠參與，招說會也同時於線上直播進行，並透過周軒逸所長及學長姐親自介紹所上課程資源及分享推甄經驗，使欲申請的同學對行傳所有更進一步的認識。

▲周軒逸所長（前排左二）與同學們的合照。（照片／林玗菡 提供）

培養跨領域人才 科技趨勢納入課程學習
首先，由周軒逸所長的致詞為活動拉開序幕，並由行傳碩一的主持人徐昕學姐及賴昱宏學長向大家介紹行銷傳播管理研究所的特色及課程規劃。其內容以三大特色為主軸，分別是課程強調多元化、培育跨領域人才、以理論結合實務的授課方式。賴昱宏學長舉例到「品牌行銷」這門課將規劃跟高雄在地商家合作，執行品牌行銷專案計劃，讓同學能將課堂上的理論知識落地實踐。除此之外，所上也將科技趨勢納入課程當中，例如與AI相關的數位行銷課程等。

▲周軒逸所長擔任開場致詞，期望透過此次推甄招說會活動增加大家對行傳所的認識。（照片／林玗菡 提供）

書審這樣做 面試技巧報你知
在招說會中，主持人們各自分享自己的推甄經驗及技巧。由徐昕學姐分享，她提到在準備備審資料時，可以先確立自身最想表達的核心特點，並透過過往經歷來呈現這些特質與結果，若能輔以具體數據佐證能使其更具說服力，任何能展現學習歷程背後的故事都值得寫入資料中。對於面試的事前準備，徐昕也建議可以針對可能遇到的提問，並於練習時將答案說出來，也可以找朋友或是利用AI進行練習。她也不藏私地分享自己在面試前緩解緊張的方式，那就是於面試當天與同一場次面試的夥伴進行適度交流。

▲徐昕學姐鼓勵跨考生利用其優勢結合過去的背景培養自身差異化的能力，並於推甄時展現強烈動機。（照片／林玗菡 提供）

實作經驗撰寫技巧 報名組別差異解惑
第二位分享者為行銷組的賴昱宏學長，憑藉過去創業經驗，實戰內容成為他在申請推甄中的優勢之一，他建議欲報考的同學可以選擇一到三個最能展現自身特質的重點案例去深入闡述，其他經歷則可以在面試時透過口頭的方式補充，若是團體專案，應具體說明自身在團體中的角色及工作內容，無論是否為成功案例，都可以說明其中的思考及收穫，並連結到申請動機。在招說會的最後所長針對同學提出的延伸問題進行解答，關於報名組別選擇，他提到推甄入學報名組別分為傳播組及行銷組，有興趣的同學可以評估自身的相關經驗以及專業能力，選擇報考更具競爭力的組別。

▲賴昱宏學長提到報名申請行傳所，把自己「行銷出去」是關鍵。（照片／林玗菡 提供）

國立中山大學行銷傳播管理研究所歡迎不同個性、背景、專長以及來自各領域的學生加入，考生如具明確的研究方向，應充分展現研究興趣並確保發想邏輯與系所方向的一致性，以在眾多報考生中突出。隨著說明會的圓滿落幕，所長也期許在新的學年度，能迎接帶著行銷、傳播和管理研究熱情的同學共同加入行傳所大家庭。