7/1（週二）碩二李翊豐口試訊息公告

1.口委名單 :

傳管所王紹蓉老師

傳管所周軒逸老師

企管所王致遠老師 (召集人)

2.執行時段

口試時間103年7月1日下午14:30（地點：管2029教室）

3.論文相關資料

論文中文名稱 : 隱「隱」作祟：隱私管理對社群用戶持續使用之影響

論文英文名稱 : Privacy Matters！The Effects of Privacy Management on Continuous Use of Facebook

論文中文摘要 :

　你是否躊躇地腳踏兩社群呢？隨著網際網路普及，使用社群網站進行社交互

動已變成許多人每天的例行工作。Facebook 好友組成多元，舉凡朋友、親戚、師

長和父母都可能成為 Facebook 朋友圈上的一員，形成重疊且複雜的互動關係，而

當不同生活圈的人一同出現在 Facebook 上時，使用者可能開始顧慮所發布的資訊

是否適合每位朋友觀看，久而久之，可能降低其在 Facebook 上的自我揭露意願，

但為維繫社交關係的親密性，使用者可能轉為尋求其他社群網站進行揭露，故本

研究從此現象出發，並以傳播隱私管理理論的觀點進一步解釋不同人格特質於

Facebook 上的自我揭露程度，以及後續的社群使用行為。

　本研究採便利抽樣，並透過網路問卷蒐集 506 位 Facebook 之用戶樣本，資料

分析採階層迴歸分析方法進行假說檢定。研究結果發現，不同人格特質之社群用

戶於自我揭露三向度中存有細微差異，此外，外向性與自戀特質者擁有較高的隱

私管理程度，經驗開放性則反之；高經驗開放性與自戀者，其對既有社群以外之

社交平台接受度較高。而社群用戶的隱私管理程度與資訊揭露情形皆呈正相關，

但與轉換意圖呈負相關，說明當用戶在既有社群有一套良好的隱私管理準則時，

其使用其他社群網站之意願將隨之降低。另一方面，在社群用戶資訊揭露與轉換

意圖方面，發現談論話題較廣泛之用戶，其使用其他社群之可能性則愈高，但若

用戶於既有社群上有較多的資訊揭露數量，其轉換意願則較低。

關鍵字：社群網站、外向性、經驗開放性、自戀、自我揭露、隱私管理、轉換意圖

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