杜韋

 系級：行銷傳播管理研究所碩士班

 公司：巨力國際創意行銷有限公司

 現職：總監

教育背景

國立中山大學行銷傳播管理研究所碩士

工作經歷

巨力國際創意行銷有限公司 總監

歷程分享

曾在中國晚報工作時和工作夥伴一同創立發財版，找幾本股市書籍剪剪貼貼成股市報導，原以為不夠專業的報導無法引起共鳴，沒想到往後的每天下午兩點，就會有民眾在報社門口準備搶購，從此為中國晚報打下30年江山。

後來到中國廣播公司工作，負責與廠商洽談廣告策略，而那時的廣告策略就叫作「我幫你花完廣告費用策略」，現在看起來是最不明智的商業模式，在當時廣告效果卻非常好，因為聽眾能選擇的廣播頻道少，因此電台播什麼內容，聽眾就接收什麼資訊。

杜韋表示，現今整合行銷傳播的概念是「以人為本」，行銷策略的制定都是依賴大數據，且內容是行銷的關鍵。Kevin則表示，內容動機愈單純，愈能和受眾溝通。

杜韋舉出自己的工作案例，說明如何用最少的資源，觸及到最主要、最多的客群。用30萬預算到韓國做行銷，必須先思考韓國最盛行的產業是影視業，而韓國影視業最大的盛典非釜山影展莫屬，影展當天會有大批演藝人員、民眾、媒體聚集到釜山機場，因此講者買下釜山機場所有的手推車廣告，創造最大的曝光度。