【#論文口試公告】

■時間：114年4月2日（週三）上午9:00

■地點：管2029教室

■指導教授：王紹蓉 教授

■口試委員：

-國立中山大學西灣學院 李育諭博士

-國立中山大學行銷傳播管理研究所 張榮華博士（召集人）

-國立中山大學行銷傳播管理研究所 王紹蓉博士

■口試學生/論文題目：

-碩二 吳庭萱/可信的ESG傳播：探討社群媒體上永續發展類型與訊息來源對企業之影響

■論文介紹：

國立中山大學行銷傳播管理研究所學生吳庭萱，將於114年4月2日（星期三）上午9：00，於管2029教室舉行碩士論文「可信的ESG傳播：探討社群媒體上永續發展類型與訊息來源對企業之影響」學位口試。當日邀請國立中山大學西灣學院 李育諭博士、國立中山大學行銷傳播管理研究所 張榮華博士（召集人），以及論文指導教授王紹蓉博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

隨著永續發展成為現今備受矚目的議題，企業紛紛透過社群媒體或媒體報導傳播ESG理念，以塑造正面的品牌形象。在此背景下，本研究同時以說服知識理論解釋企業ESG傳播行為，欲了解當企業透過官方專頁或媒體報導發布不同類型的ESG貼文，Facebook使用者會如何評估其感知可信度？又能否進一步影響企業品牌認同、企業品牌形象與sWOM？此外，本研究還加入說服知識作為調節變數，以了解具備不同程度說服知識的Facebook使用者對這些ESG貼文的感知可信度之差異。本研究不僅拓展了說服知識模型在永續行銷領域的應用，也為企業提供了更精準的ESG傳播策略。