國立中山大學行銷傳播管理研究所學生吳英瑄，將於114年6月5日（星期四）下午14:00於管2029教室，舉行碩士論文『動之以情，「賽」之以理！運動賽事廣告中動態感知對廣告效果之影響—以畫面人數與文案導向作為干擾變數』學位口試。當日邀請國立中山大學企業管理學系教授張純端博士（召集人）、國立東華大學企業管理學系 陳珮綺博士，以及論文指導教授張榮華博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

在運動休閒活動盛行的當今，運動相關組織紛紛透過運動廣告作為提升競爭力的行銷策略，使消費者與該賽事、隊伍形成強烈情感和心理聯繫，並對運動廣告產生積極地信念和態度，以達到更佳的廣告溝通效果。 此背景之下本研究聚焦於運動賽事廣告的設計，探討圖片動態感知類型（動態或靜態）如何影響廣告效果，並且加入畫面人數（單人或多人）以及文案導向(過程模擬或結果模擬)作為干擾，同時本研亦將探究這些元素不同的組合如何透過激發情緒喚起，進而改變觀眾的廣告態度與行意圖及賽事評估。本研究不僅拓展了運動廣告領域研究，也為運動行銷團隊提供了更精準的廣告設計策略。