【口試公告】07/16 (三)追求出眾還是跟上潮流？探討稀缺性與流行性的廣告訴求效果

國立中山大學行銷傳播管理研究所學生吳珈嘉，將於 114 年 7 月 16 日(星期三)下午 14:00，於管 2029 教室舉行碩士論文『追求出眾還是跟上潮流？探討稀缺性與流行性的廣告訴求效果』學位口試。當日邀請國立高雄科技大學國際企業系李曉青博士(召集人)、國立高雄科技大學國際企業系留淑芳博士，以及論文指導教授周軒逸博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

廣告訴求行銷手法日新月異，而稀缺性與流行性廣告訴求卻是歷久不敗的經典使用策略，如何在兩種完全不同的行銷特性中尋找最有效的廣告效果？本研究從消費者內心衝突面及情緒面向深入探討，在不同層面的產品分類(想要型 vs. 應該要型)、喚起廣告情緒訊息(促進自豪感 vs. 預防自豪感)中，尋找與廣告訴求的最佳適配組合。

研究結果為台灣與亞洲地區的業者、行銷等相關從業人員、政策制定單位與消費者提供參考價值，並在相關消費者行為研究領域中延伸更多面向的理論應用與意涵。

瀏覽數: