【⼝試公告】07/16 (三)更新換代:探討新舊代⾔⼈形象⼀致性在出錯更換情境下對品牌態度與購買意願的影響
國⽴中山⼤學⾏銷傳播管理研究所學⽣張舒涵，將於 114 年 7 ⽉ 16⽇(星期三)下午 14:00，於管 2029 教室舉⾏碩⼠論⽂『更新換代:探討新舊代⾔⼈形象⼀致性在出錯更換情境下對品牌態度與購買意願的影響』學位⼜試。當⽇邀請國⽴⾼雄科技⼤學 國際企業系 李曉青博⼠(召集⼈)、國⽴⾼雄科技⼤學 國際企業系 留淑芳博⼠，以及論⽂指導教授 周軒逸博⼠擔任⼜試委員，給予專業的指導與建議。
名⼈代⾔⼈的廣告無所不在，品牌企業使⽤名⼈代⾔⼈作為⾏銷策略也是相當普遍。然⽽，名⼈代⾔⼈如同⼀把雙⾯刃，近年來可以發現名⼈代⾔⼈發⽣負⾯事件似乎難以避免，且品牌在現有代言⼈發⽣醜聞時宣佈撤換代⾔⼈是常⾒的第⼀步，因此要換成什麼類型的⼈作為新的代⾔⼈將會是品牌需要深思的議題。本研究聚焦於探討品牌在因舊代⾔⼈出錯⽽更換新代⾔⼈之情境下，消費者對新代⾔⼈與舊代⾔⼈形象⼀致性的感知，如何影響其品牌態度與購買意願，並進⼀步檢視所代⾔之產品類型(享樂型 vs. 效⽤型)與出錯嚴重性(⼩錯 vs. ⼤錯)在其中所扮演的⼲擾角⾊。研究結果延伸代⾔⼈形象⼀致性的研究，並填補過去關於代⾔⼈出錯時如何更換代⾔⼈的學術缺⼜，提供品牌企業因應產品類型和代⾔⼈出錯嚴重性的不同去制訂更換代⾔⼈時適合的⾏銷參考依據和企劃策略。
瀏覽數:
分享
