國立中山大學行銷傳播管理研究所學生路宗恩，將於 114 年 9 月 16日（星期二）上午11:00，於管2029教室舉行碩士論文『線上遊戲道具稀缺性效果之研究』學位口試。當日邀請國立中山大學 企業管理學系　黃明新博士（召集人）、國立中山大學 行銷傳播管理研究所　周軒逸博士，以及論文指導教授 李雅靖博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

隨科技發展更迭，人們可透過各種設備使用線上遊戲來滿足社交需求，帶動近年線上遊戲收益穩定提升。其中，遊戲道具成為玩家參與及留存的關鍵。遊戲公司也針對道具擬定多元的行銷與活動策略，期望在遊戲市場紅海中脫穎而出。本研究探討數量稀缺道具如何透過玩家對印象管理的期待，進而提升知覺享受性、續玩意願與道具購買意願，並加入使用時間稀缺性與道具類型作為干擾變數。

本研究採用實驗法，進行兩個實驗：實驗一探討稀有道具如何透過印象管理期待影響玩家的知覺享受性、續玩意願與購買意願，並測次使用時間稀缺性（有vs. 無）的干擾機制。實驗二釐清數量稀缺性、使用時間稀缺性（長期vs. 短期）和道具種類（功能型vs. 裝飾型）的三階互動效果。本研究拓展時間稀缺性的定義，並彌補道具類型對玩家印象管理影響的研究缺口，實務上也提供PC遊戲公司擬定行銷與活動規劃之建議。