國立中山大學行銷傳播管理研究所在職專班學生莊巧因，將於114年12月15日（星期一）下午14:00，於管_2029_教室舉行碩士論文「探討角色展覽空間佈局與陳設美學對品牌認知與消費意願之影響：知名度之干擾效果分析」學位口試。當日邀請國立東海大學 企業管理學系 王珊彗博士（召集人）、國立東華大學 企業管理學系 陳珮綺博士，以及論文指導教授 張榮華博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

隨著文化創意產業在全球蓬勃發展，角色 IP已成為內容經濟中最具影響力的資產之一。台灣近年積極推動IP發展，2023 年文博會更首度設置「IP主題館」，顯示本土 IP的創作價值與跨域應用正受到前所未有的關注。在此趨勢下，本研究以剖析角色IP展覽如何透過空間規劃與陳設美學影響觀眾的感知與品牌反應，並納入IP知名度作為調節效果，探討不同知名度IP在展覽設計需要著重的區塊。

本研究採用問卷調查法，以 18 歲以上、實際參與 IP 展覽的觀展者為對象。研究結果顯示，展覽若具備流暢動線、清晰導引與一致且具創意的視覺美學，能有效提升觀眾的感知娛樂性與感知資訊性，進而強化其品牌態度、購買意願與口碑分享意圖。其中亦發現「IP知名度」具調節效果。對熟悉IP的觀眾而言，美學設計提升理解的效果有限；但對不熟悉IP的觀展者，展覽中的視覺故事與場景還原則成為理解角色世界觀的主要線索，其影響更為顯著。此發現顯示：知名度高的 IP 可著重營造娛樂氛圍，而知名度較低的 IP 則應強化敘事化美學以提升內容理解與情感連結。

期許藉由本研究成果，能提供展覽設計、品牌行銷與文創產業策略提供參考，展現空間與美學設計在打造觀眾體驗中的關鍵價值。