【封面人物】走進紐約時光 蕭蘋教授的文化反思與藝文探索

【記者林采萱／採訪報導】

本期電子報邀請研究專長於「性別與媒介」、「廣告與文化」的蕭蘋教授擔任封面人物。蕭蘋教授與我們分享她去年秋季前往美國紐約市立大學（The City University of New York，以下簡稱 CUNY）進行為期兩個多月的研究訪問與遊歷，在這趟旅程中，時間安排相對彈性，讓她得以在進行國科會計畫的同時，深刻體驗紐約的多元文化與藝文風情。

▲蕭蘋教授赴紐約休假研究，留影於《慾望城市》主角Carrie 家門口。（照片／蕭蘋教授 提供）

學術的沉澱與累積 思考臺美反省力量差異

本次前往紐約，為蕭蘋教授任教於行傳所多年，首次申請的「休假研究」，並同時受到CUNY經濟系Peter Chow教授邀請前往交流。蕭蘋教授期盼能暫時卸下國內繁瑣的行政與教學事務，藉由這段彈性時間沉澱與深化研究內容。此外，蕭蘋教授也表示，美國教授沒有強制退休年齡，而Peter教授持續專注於出版著作、將學術視為一生志業的精神，令她十分敬佩。

經過了兩個多月的紐約生活，蕭蘋教授也進一步將對美國社會的觀察，與臺灣現況進行分析與反思。她指出，臺灣在性別平等與言論自由等層面有顯著進步，但民主表現上仍相對脆弱；反觀美國，儘管近年面臨民粹及保守主義高漲的挑戰，其社會仍展現強大的「文化反省力量」，蕭蘋教授以去年9月11日於紐約街頭舉辦911事件的紀念活動為例，她表示，民眾並沒有忘記此事件對美國社會的影響，而正是這種批判與反省的力量，使社會得以不斷調整，也成為國家持續強大的重要基礎。

▲蕭蘋教授與Peter Chow教授於CUNY門口合影留念。（照片／蕭蘋教授 提供）
 

深度藝文漫遊 感受紐約的多元與包容

在這段休假研究的時光中，蕭蘋教授也深入體驗紐約的藝文場域。她表示，紐約是一個文化匯聚的城市，展現極高的多元性與包容度，在這裡「再奇怪的人都不會招來異樣的眼光」。而這份多元樣貌，也體現於紐約的展覽空間，熱愛看展覽的蕭蘋教授發現，相較於大型博物館往往需要長時間參觀、容易產生視覺疲勞；小型獨立美術館精緻而集中的收藏反而更令人印象深刻，例如收藏拉丁美洲考古的普林斯頓大學藝術博物館，以及鄰近中央公園、展出奧地利畫家作品的「Neue Galerie New York」。在這些小型美術館中，不僅能細緻地欣賞作品，參觀結束後還能愜意地喝杯咖啡、在街區散步，為這趟旅程增添不少放鬆與享受時刻。
 

▲蕭蘋教授在此次遊歷中，多次前往欣賞歌劇與音樂會，圖為蕭蘋教授於紐約大都會歌劇院留影。（照片／蕭蘋教授 提供）

▲蕭蘋教授與友人驅車重遊緬因州阿卡迪亞國家公園（Acadia National Park），在自然景致中度過美好時光。（照片／蕭蘋教授 提供）

從語言能力與日常對話出發 拓展國際視野

對於有意赴海外交流的學生，蕭蘋教授提出兩項具體建議。首先是精進外語能力，她指出，雖然人工智慧的翻譯技術普及，但若能以外語直接交流，更能獲得深入的文化體驗。其次，蕭蘋教授也觀察到，臺灣年輕人在與陌生人交流時相對保守，因此建議學生可以從日常生活的共同話題開始，嘗試與他人輕鬆交談，以更開放的心態體驗當地的真實生活（Real life），進而拓展自己的國際視野與人生閱歷。

蕭蘋教授此次赴美，除了感受到臺美社會的文化差異，也深度體驗到紐約多元包容的藝文氛圍與國家公園的自然美景。透過這趟兼具學術思考與異國生活體驗的旅程，蕭蘋教授表示，她不僅累積了學術能量，未來也將持續致力於推動臺灣學術界與國際的合作。

【行傳活動】行傳所論文指導教授說明會 帶領同學開啟研究旅程

【記者林采萱／採訪報導】

國立中山大學行銷傳播管理研究所於3月6日舉辦「行傳所老師招收論文指導學生說明會」，活動由周軒逸所長主持，王紹蓉教授、鄭安授教授與譚躍教授也來到現場，分享自己的研究領域與對學生的指導理念。雖然蕭蘋教授、李雅靖教授與張榮華教授不克前來，亦透過周軒逸所長轉達相關資訊，確保每位同學都能在「選師之路」上獲得充分指引。

▲鄭安授教授（前排右一）、譚躍教授（前排右二）、周軒逸教授（前排右三）、王紹蓉教授（前排右四）與同學們的合照。（照片／林采萱 提供）

從寶可夢大師到與碩論談戀愛 教授們的趣味比喻

周軒逸所長以寶可夢(Pokémon)為主題，幽默地形容曾經指導的畢業學長姐們皆是具備優異職涯表現的「寶可夢大師」，並期許未來的「逸家人」能積極發想創新主題，挑戰全國性碩博士論文獎項。王紹蓉教授則將研究比喻為談戀愛，強調研究生應具備忠於自己、不盲目迎合趨勢與教授興趣的心態，選擇心之嚮往的研究主題，才能在為期一到兩年的「學術戀愛」中，保有完成碩士論文的熱忱。

▲周軒逸教授與同學們分享近年發表的文章主題，包含選舉行銷、消費者心理等研究領域。（照片／林采萱 提供）
 

▲王紹蓉教授期許同學尋找指導教授時，帶著真實的想法直接與老師討論，無須四處打聽，更不用依賴人工智慧來猜測教授的喜好。（照片／林采萱 提供）

師生同心跨領域研究 按部就班為畢業關鍵

在消費者心理與新媒體領域外，專注於新聞及政治傳播的譚躍教授表示，預計未來一年將會進行政治觀點及政治情感的相關研究。此外，為貼近學生們的研究興趣，她也曾引導學生結合政治參與及娛樂元素，並歡迎對跨領域主題有興趣的同學們。專長在資訊科技傳播相關議題的鄭安授教授則勉勵同學，若能按部就班與指導教授持續討論，並維持穩定的研究產出，在兩年內順利畢業並非難事。

▲譚躍教授在指導學生的選擇上，主要以傳播學為研究方向，並以採用量化分析方法進行碩士論文研究為必要條件。（照片／林采萱 提供）

▲鄭安授教授強調，為確保研究品質，建議有意執行量化研究的學生，應先行修習「應用傳播統計學」課程，為後續研究奠定基礎能力。（照片／林采萱 提供）

教授們的期許 鼓勵學生主動出擊

三位未能到場的教授，亦透過書面和口語轉達的方式表達對同學的期許。張榮華教授表示，學生的研究需與行銷、消費者行為或服務業等領域相關，他才能提供充分的指導與協助，並強調定期討論與維持論文進度的重要性。而專攻廣告與文化、性別與媒體等研究領域的蕭蘋教授，以及擅長數位行銷與永續行銷傳播的李雅靖教授則是以開放態度，鼓勵對相關領域有想法的學生主動出擊，帶著感興趣的主題直接與其聯繫。
總結本次招收論文指導學生說明會，教授們除了介紹個人論文指導的方式與原則外，也都對同學們寄予期待，盼望在良好的師生合作關係中，協助同學在碩士的研究生涯寫下精彩的一頁。

【行傳活動】齊聚管院校友春酒晚會 行傳校友共敘情誼

【記者林品佑／採訪報導】

中山大學管理學院於3月7日晚間在高雄林皇宮盛大舉辦校友春酒晚會，吸引眾多校友共襄盛舉，行銷傳播管理研究所的周軒逸所長與鄭安授教授蒞臨現場，與畢業校友們交流，也回味在行傳所的點點滴滴，勉勵校友們未來持續努力、更上一層樓，充分展現「中山人，一家人」的向心力。

▲ 周軒逸所長（中）、鄭安授教授（中後）與行傳所校友大合照。（照片／林品佑提供）

久別再聚之際 學長姐回味行傳大家庭

久違地與行傳所的師長及同學再聚，學長姐們細數著許多在學時期的點點滴滴。95級馮素蘭學姐現為高雄港都電台主持人，她回憶道，行傳所的同學來自不同專業背景，像是傳播、管理與社會學等領域，在討論的過程中，可以藉此產生多元觀點的交流與碰撞，也讓她對傳播管理領域的學習更加深刻。而111級羅有成學長現為香港教育大學教學助理，他分享當年疫情期間因隔離不能參與課堂，老師們特別為他開設線上課程，讓他感受到行傳所如同家庭般溫暖。

▲ 周軒逸所長（中）和校友們合影留念。（照片／林品佑提供）

運用既有學習思維 掌握行銷傳播產業趨勢 

在現今日新月異的行銷傳播趨勢發展下，學長也發表其對於社群媒體平台的看法。92級杜韋學長現為巨力國際創意行銷公司總監，他認為未來社群媒體平台Threads將會以台灣的模式為基礎，逐步推廣向國際市場，是不可忽視的新興平台。杜韋學長同時表示，在行傳所學習時培養的整合行銷新聞與數位傳播思維，幫助他有效應對行銷傳播領域的趨勢。

▲周軒逸所長（左二）、鄭安授教授（左三）與行傳所校友舉杯共飲，現場氣氛融洽。（照片／林品佑提供）

軟實力為關鍵 行傳所校友會長的期勉 

管院校友春酒晚會上，行傳所學長姐們不只是回憶從前，更表達了對學弟妹的勉勵。行傳所校友會會長陳維鈞學長表示，行傳所的訓練重視的不只是專業技能，更是獨立思考、持續學習與勇於嘗試的態度；陳學長更進一步指出，在快速變動的傳播產業中，這些軟實力才是真正長久立足的關鍵，並期盼行傳所的每一代學子都能將所學轉化為創造價值的動能，持續在社會上發光發熱。

▲ 現任校友會會長陳維鈞學長（左）鼓勵學弟妹保持好奇心、勇於發問。（照片／林品佑提供）

這場校友春酒晚會不僅是學長姐回顧過往點滴的重要時刻，也讓周軒逸所長、鄭安授教授與眾校友進行熱絡交流，延續行傳所師生間的深厚情誼。期盼未來有更多學弟妹加入行傳所，讓所上精神持續，迎向更開闊的未來！

【行傳活動】運動會創意進場 管院師生化身皮克敏驚豔全場

【記者林品佑／採訪報導】

中山大學於3月11日舉辦一年一度的全校運動會，今年由行銷傳播管理研究所與財務管理學系共同代表管理學院（以下簡稱管院）參加創意進場，師生們化身遊戲角色「皮克敏」，由管理學院院長林豪傑教授領軍進場，充分展現管院的活力與熱情，同時共創難忘回憶。

▲ 林豪傑院長（右四）、周軒逸所長（右三）、鄭安授教授（左一）、譚躍教授（左二）、張榮華教授（左三）與行傳所同學們合照。（照片／林采萱提供）

廢紙落葉再利用 皮克敏象徵探索未知精神

此次運動會的創意進場主題「皮克敏探索隊」，由行傳所所學會的許雅筑會長發想而成，並以諧音「皮到管不住」為標語，展現管院學生的好奇心與企圖心。在配件的設計上，同學們利用廢紙、廢紙箱與校園落葉為材料，打造獨一無二的皮克敏頭套。對此，許雅筑會長表示，這個設計不僅是提醒同學們要注重環境保育，也期待大家能像皮克敏般對世界充滿好奇，勇於探索未知。

 

▲管理學院林豪傑院長（中）與行傳所師生排演運動會創意進場流程。（照片／林采萱提供）

來自皮克敏的吶喊 點燃運動會熱血時刻

艷陽下，本次進場活動由林豪傑院長親自領軍，管理學院30人隊伍粉末登場。林院長一聲響亮哨音下，每位「皮克敏」各司其職，管院師生頭戴皮克敏帽，揮舞皮克敏花盆，齊聲吶喊：「小小身影大力量，中山管院與你一起種花、種希望」！引得觀眾席驚呼連連，為運動會注入滿滿能量。

▲ 管理學院師生發揮創意，化身對世界充滿好奇心的皮克敏，象徵探索未知世界的精神。（照片／林采萱提供）

▲ 行傳所所學許雅筑會長（左）與鄭品妍副會長（右）擔任本次運動會創意進場舉牌手，展現行傳所充沛活力。（照片／林采萱提供）

知識就是力量 探索學海無涯

如同皮克敏勇闖未知叢林，並帶回滿滿戰利品與道具般，管理學院師生從無到有，親手製作運動會所需道具，發揮想像力與創造力。在參與同學中，行傳所碩一的洪丞慧表示，這個過程正如同皮克敏在遊戲中需要團結一切、克服重重難關，也像是師生與同學間的相互扶持，透過討論與小組合作，讓過程學習充滿樂趣、更有效率。