【封面人物】跨領域學習不停歇 碧蓮學姐玩得瘋的逐夢人生

【記者林品佑／採訪報導】

本期電子報邀請到行銷傳播管理研究所88級碩專班的翁碧蓮學姐，分享自身跨足廣播媒體、節目企劃與佛朗明哥舞等不同領域的豐富經歷。碧蓮學姐現為好事聯播網港都電台節目副總經理，先後擔任記者、電台主持、節目企劃等不同職務，近年更擔任Podcast節目製作，展現傳播領域的多元成就。

▲翁碧蓮學姐擔任成人聲音魅力與主持訓練班的班主任。（照片／翁碧蓮學姐 提供）

勇敢逐夢做自己 日積月累成專家

碧蓮學姐很早便立定志向投入傳播領域，她自小熱衷於接觸各式各樣的人，並期盼將一段段人物經歷，轉化為深刻動人的多元內容與大眾分享。初入職場當記者時，第一天上班原以為前輩會細心傳承，沒想到抵達採訪現場後，前輩一句：「你自己看著辦。」便離開了現場，碧蓮學姐就此開始從零培養自己的人脈，最終成為獨當一面的記者，也養成勇於挑戰未知領域的精神，為日後職涯奠定堅實基礎。對於這段過往，碧蓮學姐表示，別將任何幫助視為理所當然，要學會承受外在壓力，培養獨立解決問題的能力。

▲翁碧蓮學姐喜歡記錄日常生活，也時常在臉書分享人生經歷與故事，圖為學姐擔任港都電台主持人的工作紀錄。（照片／翁碧蓮學姐 提供）

單打獨鬥有極限 多元學習拓寬視野 

翁碧蓮學姐在傳播領域逐漸站穩腳步，卻發現自己有管理能力不足的問題。她回憶道，當初被老闆倪蓓蓓賞識，跳槽空降來到港都電台擔任主管時，因要建立部門規則和整頓風氣，曾面對不小反對聲浪，經歷一段身心煎熬後，碧蓮學姐種下再進修的念頭。於是她主動踏出舒適圈，進入中山大學行銷傳播管理研究所（當時為中山大學傳播管理研究所）學習，結交來自不同領域的同學，並透過團隊合作與溝通，讓自己能以更多元的視角與人進行溝通與合作。

▲翁碧蓮學姐（左四）於國立空中大學樂齡班授課，鼓勵長者活到老學到老。（照片／翁碧蓮學姐 提供）

人生就是來玩的 碧蓮學姐的斜槓秘訣

除了到行傳所精進外，翁碧蓮學姐秉持「人生玩得瘋，就是Wonderful」的座右銘。她認為人生在世不是為了工作，而是要享受生活，只要是有興趣的活動，學姐便會全心投入。而面對「興趣與工作不能兼得」的迷思，學姐認為，關鍵在於時間分配與紓壓，像是避免被瑣事佔據太多時間，並透過記錄當下感受到的壓力與心情，找出有興趣的事物；同時可以尋找志同道合的夥伴，透過人際互動與團隊合作，不但可以事半功倍，更能讓學習猶如跳舞般，逐步掌握各式旋律的節奏。

▲翁碧蓮學姐為舞人幫佛朗明哥舞團的一員，此照片為上台演出後與其他團員的合影。（照片／翁碧蓮學姐 提供）

主動改變環境 碧蓮學姐給學弟妹的建議

碧蓮學姐坦言，在追求夢想路上很容易缺乏信心，因此主動改變環境、時刻自我激勵。碧蓮學姐建議，對於想發展「斜槓」的行傳所學弟妹可以優先投入實習，提早感受職場氛圍並了解自身的不足。秉持「即時執行」的原則，也就是只要有興趣，就勇敢嘗試。同時，更可以經營自媒體，將社群平台的經營視為作品集，讓個人品牌成為斜槓利器，開創傳播新可能。

碧蓮學姊秉持「人生玩得瘋，就是Wonderful」座右銘，不斷跨領域學習不停歇，勇於走出舒適圈。因此，她也鼓勵學弟妹們，不要怕失敗，勇於挑戰多元領域，逐步累積個人經歷與作品集，成就非凡人生！

 

【行傳講座】從創新思維出發 胡元輝董事長談三十年傳播管理經驗

【記者林采萱／採訪報導】

面對科技的日新月異與激烈的市場競爭，傳播媒體與企業唯有運用創新和創意思維突破困境，才能找到立足市場的優勢。本學期由國立中山大學行銷傳播管理研究所譚躍教授開設的「行銷傳播管理講座」課程於3月13日邀請到公廣集團董事長胡元輝，以「十個故事和它的啟示」為題，分享他三十多年來的傳播管理歷程，並深入剖析多個創新行銷案例。

▲胡元輝董事長（前排右二）、譚躍教授（前排右三）與同學們的合照。（照片／林采萱 提供）

活用既有技術 富士跨界創新維持領導地位

講座一開始，胡元輝董事長便以「創新」為開端，以富士軟片與柯達兩大相機與底片品牌作為對比案例。當柯達仍死守傳統底片市場時，富士團隊重新審視自身的技術優勢，發現底片在「保存與顯影」的核心技術，與化妝品的保養原理有異曲同工之妙，基於此發現，富士成功從相機底片製造跨足到化妝品產業。富士的創舉不僅保留自身核心技術，也華麗轉身，穩固其在市場的領導地位。

▲胡元輝董事長的傳播媒體管理經歷橫跨報社與電視台，也曾擔任中正大學傳播學系教授，具備豐富的產學視野。（照片／林采萱 提供）
 

▲胡元輝董事長指出，「創造力」或許有天賦成分，但更多是來自於後天的培養。（照片／林采萱 提供）

增加軟性與輿情版 報業的差異化內容化解危機

胡元輝董事長以傳播領域職涯起點的「報業」為例，說明如何將創意應用於實務中。胡董事長擔任《自立晚報》總編輯時，曾面臨《中國時報》與《聯合報》以低價策略競爭，但他反其道而行，將報紙定價調漲至8元，並增加星座運勢、名人專訪等軟性內容，提高報紙的附加價值，成功以差異化內容提升廣告收入，展現產品與商業模式上的創新。而在報業競爭激烈的澳洲華人市場，胡董事長曾接手創辦首月就虧500萬元的《自立快報》，他透過鎖定「關注國內社會的臺灣移民與中國留學生」，首創開放探討政經情勢的輿情版，創造百萬獲利。 

▲胡元輝董事長擔任《自立晚報》總編輯時，在銷量最差的星期日刊登「下週星座運勢」，此舉抓住讀者想要預知未來的心理，逆轉低迷買氣，更帶動報紙廣告營收。（照片／林采萱 提供）

從社會對話找解方 公視化解劇集播出爭議 

從早年報業透過打造差異化來抵抗低價競爭，到如今公廣集團的營運，胡元輝董事長分享如何將創新思維延伸至與公眾溝通來化解爭議。2023年，公視劇集《人選之人》原定於10月播出，距離隔年1月的總統大選十分接近，卻因劇中演員賴佩霞成為副總統參選人，面臨選前播出將帶來曝光度的質疑。面對此爭議，胡董事長並非透過高層拍板決定解方，而是讓不同立場的公民透過實體與線上方式對話，最終，雙方不僅互相理解對方想法，更提出縮短播出週期與加上警語的折衷方案，讓劇集得以順利播出，也消弭潛在的政治危機。

總結本次講座，胡元輝董事長以「創新」為主軸，透過涵蓋報紙與數位媒體的實務案例，帶領同學進一步剖析傳播管理實務挑戰，演講尾聲，他也勉勵同學：「時代是你們的！」期許年輕世代能持續發揮創意與想像力，以迎戰未來的產業變局。

 

【行傳講座】 從SEO到GEO AI搜尋時代的數位行銷新策略

【記者林品佑／採訪報導】

近年來大眾蒐集資訊的管道已不僅限於搜尋引擎，而是逐漸轉向生成式人工智慧（Generative Artificial Intelligence, 以下簡稱AI）。國立中山大學行銷傳播管理研究所邀請行銷客專業創意顧問公司李承學執行總監，於「行銷傳播策略」課程中分享搜尋引擎優化（Search Engine Optimization, 以下簡稱SEO）與生成式引擎優化（Generative Engine Optimization, 以下簡稱GEO）的實務觀點，李學長以自身業界經驗切入，帶領行傳所學生理解數位行銷產業的最新脈動。

▲ 鄭安授教授（左二）、李承學學長（左三）與上課學生的大合照。（照片／林采萱提供）

AI時代新趨勢 GEO成為品牌曝光關鍵

當使用者透過傳統搜尋引擎搜尋資料時，網站可以透過SEO，從內容的清晰度、強化架構的直觀性與介面易用性等不同面向進行優化，提升被搜尋引擎看見、理解，並優先排序的機會。然而，李學長指出，隨著生成式AI快速普及，越來越多人不再只是輸入簡短的關鍵字進行資料搜尋，而是直接向AI提問，這讓GEO逐漸成為數位行銷不可忽視的新課題。

▲李承學學長指出，透過不同關注度的關鍵字，可以有效篩選目標客群，應多加善用長尾關鍵字，以利增加曝光度，吸引更多新的使用者。（照片／林品佑提供）

從使用者出發 掌握生成式引擎優化策略

在點出GEO的重要性後，李承學學長進一步指出，GEO是建立一種在SEO基礎上的延伸策略。SEO與GEO能從不同面向幫助網站內容獲得曝光度，SEO著重於讓內容在搜尋結果中取得優先排序；GEO則進一步讓內容容易被AI讀懂、引用與整理，因此更有機會被使用者看見。李學長也說明，GEO與「從使用者出發」的立場是相輔相成的，關鍵在於，內容是否真正回應使用者的提問、能否解決問題。因此，由使用者需求出發，正是讓內容更符合GEO的核心關鍵。

▲鄭安授教授於課堂中補充說明，以使用者的立場思考，不僅能製作出真正符合市場需求的內容，更是訓練同學觀察市場動態與理解目標受眾的一種方式 。（照片／林品佑提供）

從履歷準備到跨域嘗試 李學長給學弟妹的鼓勵與建議

演講後段，李承學學長提及，進入職場後，最重要的是用成果說話，李學長以求職履歷為例指出，其中應呈現自己具體成果與解決問題的經驗，並盡可能以數據佐證，才有機會脫穎而出。李學長同時鼓勵學弟妹，不要安於現況，更別將第一份初入職場的工作視為自己一輩子的飯碗；應勇於嘗試不同事物，培養跨領域能力，持續學習與累積經驗，才能應對多變的職場環境。

▲李承學學長透過自身經歷幫助學弟妹，為其解惑在職場與學校課業上所面臨到的問題。（照片／林品佑提供）

本次透過李承學學長的分享，讓同學們瞭解使用者的搜尋習慣正隨著AI時代轉變，並掌握GEO在未來數位行銷中的重要性。演講最後，李學長也提醒學弟妹們，未來進入職場時，除了掌握產業趨勢，更要培養分析問題、整合資訊與轉化內容的能力，才能在快速變動的環境中站穩腳步。