國立中山大學行銷傳播管理研究所學生謝昀蓁，將於115年5月20日（星期三）下午1:45，於管2029教室舉行碩士論文《可愛的魔法：探討可愛類型、感情狀態與禮物數量類型對購買意願的影響》學位口試。當日邀請國立中山大學企業管理學系 黃明新教授（召集人）、國立中山大學 行銷傳播管理研究所 周軒逸教授，以及論文指導教授 李雅靖博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

近年來，「可愛」迅速崛起，成為市場中重要的行銷策略。許多品牌透過Q版造型、卡通角色、柔和色彩與療癒風格，創造具有情感連結的產品形象，吸引消費者注意。然而，過去相關研究較少進一步探討其效果是否會因消費者的感情狀態，以及禮物呈現形式而產生差異。本研究從可愛類型與感情狀態的交互視角切入，探討不同關係連結強度下，消費者對嬰兒可愛、古怪可愛與無可愛產品之產品態度與購買意願是否有所差異，並進一步納入禮物數量類型作為干擾變項，釐清送禮情境與產品形式如何共同影響可愛產品在浪漫關係中的效果。

本研究採用實驗法，執行兩個實驗。研究結果對可愛行銷、浪漫送禮、禮物數量類型和感情狀態等研究領域提供理論貢獻；在實務上，亦可為品牌規劃可愛風格產品、情人節檔期商品與浪漫送禮行銷策略提供參考。