國立中山大學行銷傳播管理研究所學生周翊，將於115年5月15日（星期五）下午5:00於管2029教室，舉行碩士論文「「財」不理你？金融商品社群行銷貼文與金融素養對點擊意願之影響」學位口試。當日邀請國立政治大學傳播學院 施琮仁博士（召集人）、國立中山大學行銷傳播管理研究所 周軒逸博士，以及論文指導教授 王紹蓉博士擔任口試委員，給予專業的指導與建議。

近年來，金融品牌逐漸透過社群媒體吸引消費者注意，並促進其進一步了解產品。然而，相較於過去研究多著重於廣告揭露或單一訊息線索對消費者反應的影響，對於社群貼文中「文字與圖片內容如何共同影響消費者說服知識與行為意圖」的探討仍相對有限。特別是在金融商品此類高風險、高涉入情境下，消費者對訊息的解讀與反應機制可能更為複雜。

本研究以說服知識模型為理論基礎，探討社群貼文中不同文字訴求（理性／感性）與圖片類型（成果／成分）如何影響消費者之概念型說服知識與態度型說服知識，並進一步檢驗其對點擊意願之影響，同時納入金融素養作為調節變數。期望能對金融商品的社群行銷情境能有更多的了解，為投資品牌題工具也理論和實務價值的建議。